B&M emette il terzo profit warning poiché i tagli dei prezzi non riescono ad attrarre acquirenti

B&M ha emesso il terzo profit warning dalla scorsa estate poiché le vendite sono state sotto pressione nonostante i forti sconti.

Il rivenditore, che spera in una svolta, Declassata la guidance per l’anno a marzo.

Ora si prevede un EBITDA rettificato compreso tra 440 e 475 milioni di sterline, in aumento rispetto alla precedente previsione di 470-520 milioni di sterline.

L’anno scorso, B&M ha lanciato il suo piano di trasformazione “ritorno alle origini”, che prevedeva, tra le altre misure, la riduzione dei prezzi dei suoi articoli chiave del 35%.

Ha attribuito la sua scarsa performance agli investimenti in quella strategia di prezzo, nonché alla lotta per eliminare le scorte fuori produzione.

Anche la continua sottoperformance della divisione Heron Foods ha pesato sul rivenditore, che ha affermato che avrebbe “rivisto ulteriormente la sua proposta ai clienti”.

L’amministratore delegato, Tjerd Jejen, entrato a far parte dell’azienda a giugno, ha promesso di “riportare l’entusiasmo nei nostri negozi”.

Giovedì ha dichiarato: “Il ripristino che stiamo attraversando per tornare ai fondamenti di B&M è essenziale per ricostruire il valore a lungo termine dell’azienda e questo flusso di lavoro procede a ritmo sostenuto”.

Ha affermato che ci vorranno 12-18 mesi per implementarlo, ma rilancerà la crescita delle vendite nel Regno Unito.

Ma ha affermato di essere stato “incoraggiato” dalle negoziazioni natalizie e che le vendite su base comparabile sono aumentate del 3% a dicembre.

I prodotti di successo includono le gamme di generi alimentari e giocattoli stagionali.

Il rivenditore possiede 786 negozi B&M in Gran Bretagna e 344 con i marchi Heron Foods e B&M Express.

Giovedì mattina l’avvertimento sui profitti ha fatto scendere le azioni di oltre il 2%, contribuendo a una perdita del 47% nell’ultimo anno.

Russ Mold, direttore degli investimenti presso AJ Bell, ha dichiarato: ‘In definitiva, B&M rimane in uno stato di cambiamento mentre cerca di riorganizzare i mobili e posizionarsi meglio per fare un vero ritorno. Gli investitori mostrano poca fiducia data la persistente debolezza dei corsi azionari.

‘Ci sono alcune decisioni coraggiose che B&M deve prendere in considerazione, come l’abbandono di Heron Foods e dei diritti sui suoi negozi per concentrarsi su unità più piccole ma con prestazioni migliori. Tuttavia ha ancora bisogno di portare le operazioni principali quotidiane in uno stato sano prima di poter pensare al quadro più ampio.’