Spesso si vedono file di clienti fuori dal negozio di cartoleria Paper and Pencils di Andersonville. In prima fila, un impiegato del negozio funge da buttafuori, impedendo l’affollamento del negozio di 400 piedi quadrati.
La capacità del negozio è stata messa alla prova sin dalla stagione dello shopping natalizio, con i clienti che arrivavano subito dopo l’apertura delle 11:00 all’inizio di questo mese. Ha annunciato l’intenzione di mantenere un sistema di code, soprattutto nei fine settimana e nei giorni festivi, in cui i clienti devono attendere che un dipendente entri nel negozio.
Nei negozi di cartoleria che vendono carta e matite – pieni di adesivi, penne stilografiche, nastri washi, agende e quaderni – le vendite sono in aumento. Ma non è perché i consumatori vogliano organizzarsi nel nuovo anno, anche se questo è stato un fattore. I proprietari dei negozi di Chicago danno credito ai social media e agli influencer che hanno segnato quest’anno come un ritorno all’analogico, optando per i media fisici, l’intrattenimento e, sì, carta e penna.
“Nell’ultimo anno, mi sono reso conto che gran parte di ciò che facevo nella mia vita, come consegnare generi alimentari e pasti, e le persone mi inviavano inviti di Google Calendar per qualsiasi cosa”, ha detto Julie Jachim, 28 anni, mentre faceva acquisti da Paper and Pencil. “Non ero molto intenzionale in quello che stavo facendo… Essere più analogico con la mia vita è stato molto utile per essere più consapevole.”
Brendan Schmidt, 30 anni, comproprietario di Atlas Stationers, ha affermato che la pandemia di Covid-19 ha portato ad alcuni nuovi hobby. Fondata nel 1939, l’azienda a conduzione familiare dispone di un negozio nel Loop che funge anche da magazzino per gli ordini online.
“Le persone vogliono davvero sperimentare qualcosa di tangibile in un mondo dominato dalla tecnologia digitale”, ha affermato. “Sedersi e scrivere i propri pensieri sembra un’arte perduta che sta facendo una grande rinascita.”
Il festival della cancelleria è venduto
Tyler McCall ed Eric Campbell, proprietari di Paper & Pencil, hanno aperto il loro negozio nel 2023. Erano riluttanti ad avviare un’attività fisica dopo la pandemia, ma entro sei mesi dall’apertura hanno iniziato a realizzare profitti.
Nel 2025, le vendite aumenteranno del 150% anno su anno. Il rivenditore ha più di 80.000 follower su Instagram e TikTok.
“Abbiamo molti clienti che… lavorano in un ruolo in cui trascorrono il 90% della loro giornata guardando uno schermo e sono alla ricerca di questo modo fisico per connettersi con se stessi”, ha affermato McCall. “Le persone cercano di approfondire la connessione con se stesse attraverso qualcosa di reale e tangibile.”
La coppia sposata ha lanciato l’anno scorso il primo festival di cancelleria a Chicago. I 1.700 biglietti disponibili per la Chicago Stationery Fest del 2026 sono andati esauriti in 45 minuti, ha detto McCall. I partecipanti al festival di tre giorni a marzo possono fare acquisti presso venditori di articoli di cancelleria provenienti da tutto il mondo, la maggior parte dei quali vende solo prodotti all’ingrosso a piccole imprese.
“Stationery Fest è fantastico perché offre alle persone la possibilità di vedere tutti questi venditori in un unico posto, alcuni venditori che non si presentano molto spesso negli (Stati Uniti) (e) alcuni venditori che non hanno una sede fisica”, ha detto McCall. “Per i marchi che abbiamo nei nostri negozi, disponiamo solo di una parte del catalogo in modo che le persone possano vedere l’intero catalogo.”
I social media hanno contribuito a creare una comunità attorno agli hobby cartacei come il junk journaling, che consiste nell’incollare frammenti di oggetti come biglietti, ricevute e riviste in un taccuino, in modo simile alla mania dello scrapbooking degli anni 2000.
Un dipendente di Paper & Pencil ha presentato Jachym a Hobonichi Techo, una popolare linea di agende giapponesi diventata onnipresente nel mondo dei giornali. Hobonichi può costare $ 70, con copertine vendute per oltre $ 150. Il marchio è stato menzionato più di 1,5 milioni di volte su Instagram e quasi 66.000 volte su TikTok, spesso condividendo come gli utenti hanno personalizzato la propria agenda.
Hobonichi ha rilasciato la sua agenda 2026 il 1 settembre e Paper & Pencil ha affermato che la release ha creato una linea nel loro negozio, avvolgendo più blocchi.
“Alcune persone hanno aspettato fino a quattro ore per fare acquisti da noi durante l’Hobanichi Day, ed erano così emozionate”, ha detto McCall.
Le vendite di Atlas Stationers aumenteranno del 45% nel 2025 rispetto al 2024. A causa dell’elevata domanda dei clienti, il negozio è stato aperto sette giorni su sette per la prima volta da novembre.
“Abbiamo una media di 300 persone al giorno”, ha detto Schmidt. “Quando fai un passo indietro, pensi: ‘Porca miseria, tutte queste persone sono qui per carta e penna.’
Atlas vede spesso un calo degli affari dopo le vacanze, ma quest’anno ciò non è avvenuto, ha detto Schmidt, il cui nonno ha fondato l’azienda. Le vendite nel negozio di 2.500 piedi quadrati hanno comportato ritardi negli ordini online poiché la merce era esaurita in negozio.
Il secondo piano dell’azienda, che occupavano nel 2024, funge da ufficio per uno staff di 40 persone, compreso un team di contenuti sui social media. La sua presenza sui social media è “di gran lunga il motore più importante” del traffico, ha affermato Schmidt.
Atlas ha oltre 262.000 follower su TikTik e 7 milioni di Mi piace sui video che presentano i prodotti preferiti dallo staff e la ricarica di penne stilografiche. Hanno più di 56.000 follower sul loro account Instagram.
L’azienda ospita anche eventi come workshop sui vision board e incontri di pianificazione che si esauriscono rapidamente.
“Se la crescita continua a questo livello, non avremo abbastanza spazio”, ha detto Schmidt.
“Ecosistema del giornale”
Ora ci sono creatori di contenuti specializzati nel mostrare i loro diari e le loro configurazioni di agenda, spesso elaborate.
“Ho notato un enorme aumento di YouTube e TikTok, soprattutto di persone che parlano di tornare all’analogico”, ha affermato Shelby Juba, un creatore con sede a Rockford. “Penso che le persone siano molto stanche degli schermi… Voglio che i miei figli e i miei nipoti abbiano il mio diario.”
Juba ha notato che i suoi video sull'”ecosistema del giornale” hanno avuto un successo particolarmente positivo sui social media. Il cosiddetto ecosistema del giornale del 28enne è composto da quattro quaderni, tra cui due agende Hobanichi. Ha un taccuino per la pianificazione, il junk journaling, le voci del diario e le pagine del mattino – trascorre da una a tre ore al giorno a riempire i libri.
“Sono sempre stato uno che teneva un diario o un’agenda, ma fino a circa due anni fa era un po’ incoerente”, ha detto Juba. “Ho visto Hobonichi su TikTok e ne ho ordinato uno alla cieca – e basta.”
Per molti creatori, mostrare come personalizzano le loro agende o diari è una parte importante dell’hobby.
Caricato di recente da Juba Video su YouTube Dettagli “More Analog Hobby”, dove spiega la configurazione della sua agenda 2026.
Marchi famosi come Hobanichi e Paper Republic vendono anche copertine per notebook in una varietà di colori. Sono migliaia i post di TikTok e Instagram in cui gli utenti hanno disegnato le loro copertine o le pagine dei loro quaderni in modi diversi con adesivi e pennarelli colorati.
Ma per Samantha Rekus, fondatrice di Paper Bunny Press, le opzioni di personalizzazione erano travolgenti.
Rekus, 33 anni, ha iniziato a vendere prodotti di cancelleria autoprodotti come adesivi su Etsy nel 2013. Il suo marchio è noto per le sue frasi spiritose, spesso piene di esclamazioni e per le immagini colorate.
“È come una Lisa Frank adulta… colorata, ma grintosa e riconoscibile”, ha detto.
Nel 2023 vendeva calendari e ne aveva venduti oltre 5.500. L’anno scorso ha lanciato il planner pieno di immagini.
“È molto divertente creare personalizzazioni complete, soprattutto per un designer, ma a volte le persone non hanno il tempo di sedersi ogni giorno per creare i propri layout e le proprie pagine”, ha affermato Rekas. “Quindi è positivo dare alle persone un’opzione laddove è già stato fatto per loro in questo modo colorato e caotico.”
Ha venduto la sua merce ai festival di strada e ha costruito una base di fan che cercava una sede permanente, ha detto. Il prossimo mese prevede di aprire un negozio a Lincoln Square, 4956 N. Damen Ave.
“Costruire quella base di clienti mi ha ispirato e motivato ad aprire il negozio, sapendo che avrei avuto persone che avrebbero supportato la mia attività, si sarebbero presentate e ne sarebbero state entusiaste”, ha affermato.
A Paper & Pencil, Ashley McCarl, 26 anni, era in visita per la prima volta e non era sicura di cosa volesse.
“Sto iniziando un diario. È il mio proposito per il nuovo anno”, ha detto. “Ho guardato video tutta la mattina… voglio solo fare qualcosa di creativo che non sia sul mio telefono.”
Schmidt di Atlas Stationers afferma che soddisfare il proprio pubblico, con adesivi decorativi, nastro washi e pennarelli, ha contribuito a costruire una base di clienti fedeli.
Martedì pomeriggio, almeno 20 clienti stavano curiosando tra gli articoli presso Atlas Stationers.
“Tutte queste persone sono qui per carta e penna”, ha detto Schmidt. “Chi l’avrebbe mai detto?”
Data di pubblicazione: 2026-01-15 12:00:00
Link alla fonte: chicago.suntimes.com
