Il capo di Tesco sostiene i pub che combattono il raid sulle tariffe commerciali e avverte i clienti che stanno “facendo contare ogni centesimo”

I dirigenti di Tesco hanno affermato che molti clienti stanno ancora “contando ogni centesimo” poiché le vendite natalizie sono state inferiori alle aspettative.

Tesco ha affermato che le vendite nel Regno Unito sono aumentate del 3,2% nelle sei settimane fino al 3 gennaio, poiché ha attirato i clienti con più prodotti con etichette premium. Nel frattempo, le vendite nel terzo trimestre prima del periodo natalizio sono aumentate del 4% nelle 13 settimane fino al 22 novembre.

Ma l’aumento delle vendite natalizie è stato inferiore a quanto previsto dagli investitori, restando indietro rispetto al 3,7% registrato nel Regno Unito e in Irlanda per lo stesso periodo dell’anno scorso, facendo crollare oggi le azioni Tesco del 6%.

Anche il capo di Tesco Ken Murphy, che ha preso in mano le redini dell’attività nell’ottobre 2020, ha dato il suo sostegno ai pub che si trovano ad affrontare massicci aumenti delle tariffe commerciali e ha affermato che il governo dovrebbe ripensare completamente il sistema.

Parlando in vista della notizia secondo cui il partito laburista avrebbe sostenuto un aumento delle tariffe commerciali per i pub, ha detto: “Penso che il governo debba considerare il sistema tariffario nel suo insieme e riformarlo adeguatamente”.

Ha definito il sistema tariffario “fondamentalmente ingiusto” e ha affermato che il commercio al dettaglio e l’ospitalità pagano una quantità sproporzionata di tasse sulla proprietà, con pub e ristoranti particolarmente colpiti.

Ha detto: “Stanno soffrendo per la fine del sollievo che avevano avuto durante l’era Covid… e le loro tariffe stanno aumentando”.

Tesco ora si aspetta profitti annuali compresi tra 2,9 e 3,1 miliardi di sterline – il livello più alto delle sue previsioni precedenti – in quella che Murphy ha definito una guerra dei prezzi “implacabile”.

Lale Akoner, analista del mercato globale presso eToro, ha affermato che “sostenere la crescita in un ambiente di consumo sempre più sensibile ai prezzi sta diventando difficile”.

Ha aggiunto: ‘Le vendite su base comparabile nel Regno Unito hanno deluso le aspettative del mercato, riflettendo la cauta spesa delle famiglie e l’intensa concorrenza dei discount, che ha portato ad una forte reazione negativa nei prezzi delle azioni.’

Il negozio di alimentari ha beneficiato del boom dei pasti fatti in casa, con le vendite della sua gamma Tesco Finest Premium in crescita del 13%.

Le vendite della sua gamma di cibi per feste hanno registrato una “crescita particolarmente forte” del 22% poiché ha venduto 21 milioni di Finest Pigs in Blankets e 2,5 milioni di bottiglie di Finest Prosecco.

Tesco ha affermato di aver anche aggiunto clienti con il suo programma Aldi Price Match e Clubcard, che ha aiutato le vendite del gruppo ad aumentare del 3,6% a poco meno di 25 miliardi di sterline nelle 19 settimane fino al 3 gennaio.

Secondo un rapporto degli esperti del settore WorldPanel, Tesco ha ora la sua fetta più grande da marzo 2015, aumentando la sua quota di mercato al 28,7%.

Murphy ha detto che il droghiere ha catturato clienti da tutto il mercato, ma il guadagno più grande è arrivato dal rivale in difficoltà Asda.

“L’intensità competitiva di questo mercato è straordinaria, è implacabile”, ha affermato.

“Non c’è dubbio che il sentimento dei consumatori sia contrastante… si considerano consumatori le cui famiglie sono molto benestanti e poi si osservano molte persone che contano davvero ogni centesimo”, ha aggiunto.

“Il valore è una priorità chiave poiché i clienti cercano di spendere ulteriormente i loro soldi e noi ci impegniamo a fare tutto il possibile per aiutare.”

Questa settimana, Tesco ha annunciato di aver rilanciato la sua gamma “value” a strisce bianche e blu mentre intensifica la guerra dei prezzi con i rivali.

Ha affermato che abbasserà i prezzi su 3.000 prodotti di base per la casa, tra cui Weetabix, Fairy Liquid e Heinz Baked Beans.

Sainsbury’s e Asda, i maggiori rivali di Tesco, hanno visto diminuire la propria quota di mercato, mentre i discount Aldi e Lidl hanno acquisito clienti.

Ad aprile, Tesco ha dichiarato di aspettarsi di realizzare fino a 400 milioni di sterline in meno di profitti a causa dell’aumento della concorrenza tra i negozi di alimentari.