Gli ordini di blocco del Covid-19 hanno costretto le campagne politiche del 2020 a sostituire rapidamente gli eventi politici dal vivo con nuove strategie online. Di conseguenza, sempre più candidati, come l’ex presidente Joe Biden, Inizia lo streaming creatori e ospitare eventi dal vivo su piattaforme come Twitch. La Casa Bianca di Biden informerà regolarmente il Council of Political Creators su questioni politiche come il debito studentesco e fornirà loro idee per messaggi.
Quando all’epoca Rob Flaherty era direttore della strategia digitale della Casa Bianca con Biden, spesso proponeva partnership governative con influencer come soluzione a un ecosistema mediatico sempre più frammentato. “Si tratta di un ambiente mediatico estremamente frammentato e polarizzato, il che significa che dobbiamo recarci in molti posti diversi per assicurarci che la voce della Casa Bianca e del presidente venga ascoltata”, Flaherty ha detto alla NPR Collaborazione tra governo e influencer nel 2022.
Ma negli anni successivi, quell’influenza non si è sempre tradotta in risonanza. Molti dei podcaster che hanno aiutato Trump a vincere la rielezione lo scorso anno, come il comico Andrew Schultz, si sono rivoltati contro di lui, sottolineando quanto possa essere instabile la lealtà degli influencer.
Ciò che distingue la campagna di Mamdani dalla tradizionale sensibilizzazione degli influencer da parte dell’amministrazione Biden è che il sindaco eletto e il suo team si rifiutano di trattare gli influencer semplicemente come amplificatori a noleggio. Piuttosto che perseguire creatori che hanno un ampio seguito o che sono già concentrati sulla politica, la campagna Mamdani cerca persone che già condividano i valori professati dai candidati, siano essi passeggeri della metropolitana O le infermiere che fanno il turno di notte in comunità come Elmhurst, nel Queens. A causa di questo allineamento, queste collaborazioni non sono accordi politici forzati ma estensioni organiche delle comunità a cui già appartengono le campagne e i creatori.
“Prendendo di mira e coinvolgendo le singole comunità, consente (le campagne) di trasmettere il loro messaggio e poi lasciare quelle comunità che prenderanno il messaggio che hanno appena ricevuto e poi creeranno la propria mitologia attorno ad esso”, ha detto Kurt Braddock, professore all’American University che studia persuasione politica e influenza sociale.
Al contrario, la campagna di Cuomo ha cercato di farsi strada su Internet, corteggiando i creatori di MAGA e assumendo consulenti di meme per diffondere contenuti pro-Cuomo nelle ultime settimane delle elezioni. Post che seguono le tendenze della campagna Cuomo, ad es. Meme sul riassunto di Mamdani O il suo video generato dall’intelligenza artificiale che prende in giro l’affetto di Mamdani per l’ex sindaco di New York Bill de Blasio, che è stato poco brillante rispetto ai risultati della campagna dell’opposizione.
“Oltre a ciò, siamo davvero in grado di coinvolgere i fan, i creatori e le star stesse”, ha detto Stern. “Siamo stati in grado di sfruttare l’energia generata da questi annunci e di tradurla realmente in organizzazione sul campo e potere narrativo online, il che ha apportato grandi vantaggi alla campagna.”
Gli influencer non scompariranno presto dalle campagne, ma la base di fan rimodellerà il loro potere politico. Non si tratta solo di creatori che diffondono un messaggio politico a milioni di follower, ma di tradurre quel messaggio nel linguaggio e nella logica della loro comunità. La campagna di Mamdani ha riconosciuto questo aspetto e ha coinvolto creatori che contribuissero a modellare il suo messaggio piuttosto che limitarsi a diffonderlo.
