Questa settimana, imprese e burocrati hanno avuto un primo indicatore del valore della Coppa del Mondo per le vendite di birra di Los Angeles.
Sebbene ci fossero alcuni settori in difficoltà e lezioni importanti da applicare prima delle Olimpiadi, il numero di persone che bevevano pinte nei pub non aveva precedenti.
Allo Ye Olde King’s Head di Santa Monica, la fila per le partite dell’Inghilterra si è formata quattro ore prima dell’inizio della partita. I clienti ordinavano colazioni inglesi complete e Guinness e cantavano inni nazionali.
In un settore che non ha visto il traffico tornare dai tempi del COVID-19 ed è stato ulteriormente colpito dall’incendio di Palisades lo scorso anno, è stato uno spettacolo gradito per Lisa Powers, la responsabile delle operazioni del ristorante.
“La città si sentiva di nuovo viva”, ha detto.
Il pub britannico si era preparato per mesi, acquistando televisori, modificando i posti a sedere, assumendo personale e creando un menu di cocktail per la Coppa del Mondo. I dipendenti sono rimasti ancora sorpresi dall’affluenza alle urne.
“Molte attività commerciali hanno chiuso intorno a noi e abbiamo vissuto momenti spaventosi”, ha detto. “Speriamo che le persone tornino con le loro famiglie e che le cose tornino come prima.”
Tom Navratil, al centro, 22 anni, di Thousand Oaks, una persona a destra che non ha voluto dare il suo nome, guarda la Croazia giocare contro l’Inghilterra al The Nile Restaurant and Bar.
(Allen J. Schaben/Los Angeles Times)
Secondo i dati del Beer Institute, molti bar e ristoranti della zona hanno avvertito lo stesso impatto. In California, la Coppa del Mondo ha comportato un aumento del 15% delle vendite di birra nei ristoranti, nei bar e negli stadi. Si tratta di un aumento molto più grande di quello registrato da altri stati ospitanti e l’equivalente di quasi 5 milioni di bottiglie di birra.
Anche altre attività commerciali locali, tra cui In-N-Out, Trader Joe’s ed Erewhon, hanno registrato un aumento.
Los Angeles e le altre città ospitanti avevano bisogno che i tifosi di calcio spendessero soldi per far sì che l’evento valesse tutto il tempo, gli sforzi e i soldi spesi.
UN Bilancio 2024 roseo si prevede che la Coppa del Mondo potrebbe portare centinaia di milioni di dollari e migliaia di posti di lavoro nella regione di Los Angeles poiché 180.000 persone convergeranno nell’area per dormire, mangiare e spendere.
Inizialmente si temeva che le persone non si sarebbero presentate all’evento a causa dei prezzi elevati dei biglietti e della difficoltà di ottenere i visti per i cittadini di alcuni paesi.
Stafford Nichols, responsabile della ricerca presso Beacon Economics, che ha contribuito all’analisi finanziaria nella candidatura per le Olimpiadi del 2028 di Los Angeles, ha affermato che, sebbene le persone siano entusiaste della spinta che l’evento ha avuto, non è stata ancora quella prevista.
Il rapporto del 2024 che prevede l’impatto economico della Coppa del Mondo a Los Angeles stima un aumento delle entrate di 160 milioni di dollari per gli hotel. Ma secondo Nichols, la cifra si è avvicinata ai 100 milioni di dollari.
Si tratta comunque di un aumento del 10% rispetto all’anno precedente, ma Nichols ha affermato che, dalla sua analisi, tale aumento potrebbe essere più attribuito all’aumento delle tariffe degli hotel, e non al maggior numero di occupanti.
“La Coppa del Mondo è stata bella, è stata utile, ma probabilmente non è stata grandiosa”, ha detto. “E sembra che abbiamo fatto pagare molto.”
Guardando alle Olimpiadi, Nichols ha affermato che i politici dovrebbero essere cauti nei confronti dell’aumento delle tasse e prestare attenzione a come i turisti internazionali risponderanno agli aumenti dei prezzi.
“Non voglio semplicemente che giochiamo troppo e perdiamo un’atmosfera di buona volontà e alle Olimpiadi che potrebbe effettivamente rivelarsi un vantaggio economico a lungo termine”, ha detto.
La contea di Los Angeles sta sfruttando gli insegnamenti della Coppa del Mondo per prepararsi al 2028.
Stephen Cheung, amministratore delegato dell’Organizzazione per lo sviluppo economico della contea di Los Angeles, ha affermato che il successo dei watch party e di altri eventi in luoghi in tutta la contea è un segno del potenziale.
“Ciò che serve ora è una maggiore istruzione in modo che le aziende comprendano effettivamente la portata”, ha affermato.
Il boom della birra ai Mondiali ha dimostrato il potenziale e la necessità di prepararsi.
In luoghi all’interno del codice postale del SoFi Stadium e nei quartieri circostanti, alcuni bar hanno venduto da due a tre volte la quantità di birra che venderebbero normalmente nello stesso periodo.
Quel numero potrebbe essere stato ancora più alto da Joxer Daly’s, un bar sportivo a Culver City.
Il direttore del ristorante Eugene Ganly inizialmente era preoccupato che la gente non venisse perché c’erano così tante feste di sorveglianza in tutta la contea; Ganly ha detto che è stato subito smentito.
Alla fine ha assunto una sicurezza extra durante la Coppa del Mondo perché il bar era sovraffollato.
Durante una partita in Messico, il bar rimase senza birra e dovette chiudere presto e dire ai clienti di andarsene.
“Non potevamo tenere la birra sugli scaffali”, ha detto. “Ci hanno prosciugati. Il Messico ci ha prosciugati.”
La folla è stata un gradito vantaggio per i baristi, ravvivando quella che di solito è una pausa da Joxer Daly’s, che è lontano dalle spiagge e dalle birrerie all’aperto dove i clienti si riuniscono in estate.
“Per sei settimane intere è stata solo una grande festa”, ha detto Ganly.