Allbirds diventa l’ultimo rivenditore a chiudere i negozi fisici

Marchio di scarpe Tutti gli uccelli mercoledì è diventato l’ultimo rivenditore a spostare la propria attenzione dai negozi fisici alla vendita al dettaglio online per aumentare la redditività.

L’azienda annunciato che chiuderà i restanti negozi a prezzo pieno negli Stati Uniti alla fine di febbraio per concentrare le proprie risorse sull’e-commerce e sulle partnership.

“Questo è un passo importante per Allbirds poiché perseguiamo una crescita redditizia nell’ambito della nostra strategia di turnaround”, ha affermato il CEO Joe Vernachio in una nota. “Abbiamo opportunisticamente ridotto il nostro portafoglio fisico negli ultimi due anni. Uscendo da queste restanti porte non redditizie, stiamo agendo per ridurre i costi e sostenere la salute a lungo termine del business.”

Allbirds ha affermato che continuerà a gestire due outlet negli Stati Uniti e due negozi a prezzo pieno a Londra.

L’azienda di calzature sostenibili è nata nella Silicon Valley e ha prosperato durante il boom del direct-to-consumer, facendo la sua offerta pubblica iniziale nel 2021. Si è unita a una serie di società DTC che hanno cercato di costruire la propria base di clienti attraverso la vendita al dettaglio fisica e hanno investito nell’apertura di negozi per rafforzare i bilanci.

Con l’aumento degli affitti, la vendita al dettaglio fisica perde il suo prestigio e diventare nativi digitali diventa più importante, Allbirds e altre società DTC hanno iniziato a spostare la propria attenzione. L’azienda di scarpe da ginnastica aveva precedentemente annunciato chiusure graduali di negozi in tutto il paese.

Nel suo rapporto sugli utili del terzo trimestreA novembre, la società ha dichiarato che le vendite nette sono diminuite del 23,3% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, principalmente a causa dell’impatto dei cambiamenti dei distributori internazionali e delle chiusure dei negozi fisici. Rispetto allo scorso anno, le vendite nette dei negozi negli Stati Uniti sono diminuite di circa il 20%.

Allbirds ha una capitalizzazione di mercato di 32 milioni di dollari, ma ha visto le sue azioni crollare di oltre l’80% negli ultimi due anni.