Una vista dettagliata del logo del Super Bowl LX su un vagone ferroviario leggero della Santa Clara Valley Transportation Authority (VTA) il 29 dicembre 2025 a Santa Clara, California.
Aaron M. Sprecher | Getty Images Sport | Immagini Getty
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Per molti americani, la parte migliore del Super Bowl sono gli spot pubblicitari. Quest’anno puoi anche guadagnare (o perdere) soldi con esso.
Le piattaforme di mercato di previsione Kalshi e Polymarket hanno attualmente contratti aperti in cui le aziende pubblicheranno annunci durante il Super Bowl 60, previsto per l’8 febbraio a Santa Clara, in California. Gli utenti possono fare permuta se, ad esempio, Salesforce o Verizon o Coca-Cola hanno un posto al Super Bowl quest’anno.
Mentre le operazioni di Polymarket sono solo una scommessa “sì/no”, Kalshi ha alcune previsioni un po’ più sfumate, come ad esempio: “Chi apparirà in una grande pubblicità di giochi prima del 9 febbraio 2026?”, con operazioni disponibili per Sydney Sweeney, Timothée Chalamet e Harry Styles.
È una nuova svolta per la serata più importante del settore pubblicitario. Il prezzo degli spot pubblicitari del Super Bowl diventa sempre più alto ogni anno mentre il pubblico televisivo del Super Bowl continua ad aumentare. La partita dello scorso anno è stata vista da 127,7 milioni di telespettatori, un livello record. Quel gioco, trasmesso su Fox, ha generato circa 7,5 milioni di dollari per spot di 30 secondi, con una dozzina di spot che hanno fruttato più di 8 milioni di dollari.
Quest’anno, la NBC ha esaurito il suo intero inventario pubblicitario per una media di 8 milioni di dollari per spot di 30 secondi, con tra cinque e 10 annunci venduti per più di 10 milioni di dollari ciascuno, secondo Mark Marshall, presidente della NBC per la pubblicità globale e le partnership. Quanto più un’azienda acquista uno spazio pubblicitario in prossimità del gioco, tanto più paga.
Secondo Marshall, quest’anno le aziende tecnologiche hanno acquistato il maggior numero di spot, sebbene la NBC definisca la tecnologia in modo relativamente ampio. (Ad esempio, Uber Eats è considerata un’azienda tecnologica.) Solo due case automobilistiche fanno pubblicità durante il gioco. Circa il 40% degli inserzionisti quest’anno non hanno mai acquistato uno spot per il Super Bowl, ha detto Marshall.
Ma l’avvento delle piattaforme di mercato di previsione significa che Marshall ha motivo di mantenere i dettagli vicini alla realtà.
Preoccupazioni per l’insider trading
Per coloro che non hanno familiarità con il funzionamento di questi mercati di previsione, fondamentalmente vengono scambiati come azioni, con prezzi contrattuali compresi tra $ 0 e $ 1. I contratti vengono scambiati al rialzo o al ribasso a seconda dell’azione.
Ad esempio, per “Quali marchi faranno pubblicità durante la grande partita del 2026?” su Kalshi, Spotify ha raggiunto il picco il 19 gennaio, da $ 0,35 a $ 0,69, prima di stabilizzarsi. Venerdì mattina, un contratto “Sì” per Spotify costava 0,37 dollari.
Se il risultato previsto si avvera, vieni pagato, con i contratti vincenti che pagano $ 1 ciascuno, meno le commissioni.
Sia Polymarket che Kalshi offrono anche altri scambi di previsioni sul Super Bowl, tra cui “Quali canzoni verranno suonate durante lo spettacolo dell’intervallo?”, “Chi parteciperà alla grande partita?” (Lionel Messi? Elon Musk?) e scommesse sportive più tradizionali come “Seattle vs. New England: Most Rushing Yards”.
Sebbene le previsioni sportive pure, come le corse veloci, siano eventi sconosciuti, ci sono probabilmente centinaia, se non migliaia, di dipendenti che sanno se la loro azienda ha intenzione di gestire uno spot pubblicitario del Super Bowl. Ciò rende alcuni contratti maturi per l’insider trading.
Le leggi esistenti vietano l’insider trading nei mercati di previsione, ma gli esperti del settore sono scettici sul fatto che una svuotata Commodity Futures Trading Commission abbia la volontà o il personale per risolvere questi problemi.
Nel frattempo, la questione se i contratti degli eventi sportivi equivalgano a derivati finanziari o gioco d’azzardo sta dividendo l’industria del gioco d’azzardo sportivo e legando i tribunali federali.
“Alcuni tribunali hanno ritenuto che i contratti relativi ad eventi sportivi non siano derivati soggetti all’autorità della CFTC”, ha affermato Jack Murphy, consulente senior di Akin Gump ed ex avvocato incaricato dell’applicazione della CFTC. “Queste decisioni sono in appello. Se i contratti degli eventi sportivi non sono derivati, le autorità penali possono ancora perseguire l’insider trading nei mercati delle previsioni sulla base della teoria della frode telematica.”
Giovedì, Michael Selig, il nuovo presidente della CFTC, ha dichiarato di aver ordinato al personale dell’agenzia di ritirare una proposta di norma che vieterebbe le transazioni di pronostici nello sport e nella politica. Ha detto che sarebbero state introdotte nuove regole.
Nel frattempo, gli sport dal vivo continuano a guidare la crescita del mercato dei pronostici. Secondo l’analista di Piper Sandler Patrick Moley, Kalshi è sulla buona strada per una crescita del 44% mese su mese nel volume totale degli scambi. Il contratto su “Chi vincerà il Super Bowl?” – i Seattle Seahawks o i New England Patriots – rappresentano già più di 150 milioni di dollari in volume di scambi.
Link alla fonte: www.cnbc.com
