Le case discografiche pianificano ancora attorno ad iTunes, e non è perché a qualcuno manchi l’era dell’iPod. Più dell’80% degli utenti iTunes non si abbona ad Apple Music, lasciando un vasto pubblico fuori dalla base di streaming di Apple. Se fai parte di questo gruppo, le case discografiche ti vedono come acquirente diretto nella prima settimana del nuovo album.
La settimana di rilascio è quella in cui i totali delle vendite determinano i titoli dei giornali, le posizioni nei grafici e la percezione. Un download a pagamento può aumentare rapidamente questi numeri senza attendere l’accumulo di stream. Bloomberg rapporti.
Apple sostiene inoltre che iTunes non serve solo per riprodurre i vecchi brani preferiti. iTunes afferma che metà dei suoi clienti hanno iniziato ad acquistare canzoni negli ultimi 10 anni, e quasi la metà dei 10.000 album più venduti ogni trimestre sono nuove uscite. Ecco perché il negozio è ancora incluso nei piani di marketing. Lì la gente continua a pagare per la musica attuale.
Perché i download superano ancora il peso?
Anche se il download di un album digitale conta come un’unità completa nella contabilità di Billboard, è necessario un volume molto maggiore per corrispondere allo streaming. La vendita di un album richiede 1.000 streaming audio o video premium o 2.500 streaming supportati da pubblicità. Un acquisto può eseguire migliaia di giochi.
Questo vantaggio di conversione spiega anche il ritorno dei privilegi e delle varianti digitali. Esistono edizioni esclusive di iTunes dei principali artisti e molteplici edizioni digitali vendute attraverso i negozi degli artisti. Questi pacchetti sono creati per rendere il download abbastanza diverso da giustificare l’acquisto ora piuttosto che in seguito.
Il ricevitore iTunes si comporta diversamente
Gli ascoltatori della biblioteca digitale si comportano in modo diverso rispetto all’emittente media. Erano più propensi a dire che l’opinione di un artista era importante per loro e hanno segnalato tariffe di streaming più elevate il primo giorno e la prima settimana di uscita. Questa è una grande intenzione per il lancio di un artista.
Alcuni acquirenti hanno anche ragioni pratiche per possedere i file, come creare musica campionando i file che acquistano. I cataloghi di trasmissione non sempre includono tutte le tracce e le licenze di trasmissione possono variare. Avere un file elimina entrambi i problemi.
Il mercato in contrazione richiede sensibilità
Nel complesso i download continuano a diminuire. La Recording Industry Association of America ha affermato che i ricavi derivanti dai singoli scaricati negli Stati Uniti sono diminuiti dello 0,3% su base annua nella prima metà del 2025, mentre i download di album sono diminuiti del 14%. Le entrate totali derivanti dai download digitali durante questo periodo sono state di 139 milioni di dollari, rispetto ai 4,7 miliardi di dollari derivanti dallo streaming.
Quindi le etichette non scommettono sulla rinascita del download. È più mirato, trova gli acquirenti rimanenti e dà loro un motivo chiaro per acquistare al momento del lancio; che si tratti di un’edizione speciale, di contenuti video bonus o di un set di varianti digitali da collezione. Se usi ancora iTunes, monitora lo store durante le versioni principali. In quel momento vedrai che lo sforzo maggiore è diretto verso di te.
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