La stagione della NFL è ufficialmente finita, terminando con i Seahawks incoronati campioni, il che significa che è tempo di guardare indietro ai migliori spot pubblicitari trasmessi durante il Super Bowl LX.
Nel corso dei decenni, il grande gioco è diventato una pietra di paragone culturale. Non solo una partita di calcio, ma un evento in cui tutto, dallo spettacolo dell’intervallo agli spot pubblicitari stessi, è pensato per intrattenere.
Non è nemmeno economico produrre questi annunci e i costi continuano ad aumentare. Dopo che il costo medio di un annuncio di 30 secondi era stato di circa 7 milioni di dollari nel 2025, il costo è aumentato nel 2026, poiché NBCUniversal ha addebitato 8 milioni di dollari. Comprendeva anche una partita da 8 milioni di dollari su altre proprietà della rete, comprese le Olimpiadi invernali del 2026 e l’NBA. Potremmo vedere annunci da 10 milioni di dollari per uno spot di 30 secondi nel prossimo futuro? Non sembra così inverosimile.
Nonostante il prezzo elevato, pochi si lasciarono dissuadere. Secondo quanto riferito, l’inventario pubblicitario del Super Bowl è esaurito già nella prima settimana di settembre, un mese prima di quanto FOX avesse gestito un anno prima con il Super Bowl LIX.
Anche molti volti famosi hanno riportato la pubblicità quest’anno, tra cui Uber Eats, Google, Pringles, Pepsi, Dunkin Donuts, Budweiser, Michelob Ultra, T-Mobile e Xfinity, solo per citarne alcuni.
Forse l’aspetto più sorprendente delle pubblicità di quest’anno è la positività. Gli spot pubblicitari del Super Bowl in genere si basano su commenti sociali su tendenze e questioni recenti, ma la maggior parte dei marchi ha optato per gioia, nostalgia e pura assurdità, come vedrai di seguito.
Ecco la mia lista delle 15 migliori pubblicità del Super Bowl nel 2026:
Se c’era un marchio che puntava il più possibile all’assurdo, quello era Skittles. Conosciuto per pensare fuori dagli schemi, Elijah Wood interpreta una creatura magica che può essere evocata con un colpo su un corno: il suo vecchio corno, a quanto pare. L’aspetto meno tradizionale di questo spot era che era effettivamente dal vivo: Wood lo ha eseguito durante il Super Bowl stesso a casa di un fortunato vincitore. Potrebbe non atterrare del tutto, ma… punti per provarci?
Ben Affleck è tornato con il famoso marchio di caffè per il quarto anno consecutivo, e questa volta alza il fattore nostalgia a 11. La pubblicità non solo allude al suo ruolo da protagonista in Good Will Hunting del 1997, ma evoca anche quasi tutte le grandi sitcom degli anni ’90. Ci sono Jaleel White, Alfonso Ribeiro e Jasmine Guy di The Fresh Prince of Bel-Air, Jennifer Aniston e Matt LeBlanc di Friends, Jason Alexander di Seinfeld e Ted Danson di Cheers. C’è anche Tom Brady, anche se ha più familiarità con il Super Bowl stesso che con le sitcom.
La maggior parte di queste pubblicità si basano esclusivamente sul potere delle celebrità e contano sul riconoscimento del proprio marchio. Qui, il vincitore dell’Emmy Jon Hamm e il membro di lunga data del cast di SNL Bowen Yang sono incazzati per non essere stati invitati a mangiare i cracker Ritz a una festa in spiaggia, solo per essere invitati dalla candidata all’Oscar Scarlett Johansson. Semplice ed efficace e dipende interamente dalla tua conoscenza del prodotto e degli attori coinvolti.
Qualcuno in SquareSpace deve amare i film. Dopo precedenti spot pubblicitari con registi come Martin Scorsese e Spike Jonze, stanno tornando nello spazio pubblicitario del Super Bowl per 12th anno consecutivo, questa volta con la due volte vincitrice dell’Oscar Emma Stone nel ruolo della star e il suo frequente collaboratore, il regista candidato all’Oscar Yorgos Lanthimos dietro la macchina da presa. Oltre all’annuncio stesso, hanno anche trattato il periodo precedente al suo annuncio come il lancio di un film, con inclusi film aggiuntivi questo racconto fittizio che mostra Stone che cerca di ottenere il suo dominio dal proprietario originale. Posso segnalare questo annuncio su Letterboxd?
Lo spot di Michelob Ultra di quest’anno è costellato di star, poiché l’iconico attore Kurt Russell fa coppia con l’attore emergente Lewis Pullman sulle piste da sci. Con le Olimpiadi invernali in corso, fa la sua comparsa la snowboarder due volte medaglia d’oro olimpica Chloe Kim, così come l’olimpionico TJ Oshie, che era un membro del roster di hockey statunitense del 2014 a Sochi. Poiché NBCUniversal trasmette sia il Super Bowl che le Olimpiadi invernali del 2026 a sud del confine, quest’anno probabilmente otterrà un buon ritorno sul suo investimento.
Conosciuto per aver interpretato ruoli per lo più lunatici e intensi, il due volte vincitore dell’Oscar Adrien Brody ritorna… come esperto fiscale. Poiché TurboTax cerca di offrire agli utenti un’esperienza indolore, non c’è nessun dramma. Alla fine chiede il cane e altra pioggia, si rifiuta di sorridere, poi se ne va dopo aver rotto la finestra. Quando combini la natura sfacciata e autoironica di Brody con i messaggi concisi del software fiscale, il risultato è piuttosto efficace.
A volte un semplice gioco di parole è tutto ciò di cui hai bisogno. Il leggendario attore canadese William Shatner è tornato sulla sedia del capitano nel ruolo di “Will Shat” mentre porta Raisin Bran alle persone che necessitano di più fibre in tutto il mondo. Non solo, sta anche bombardando la classifica all’età di 94 anni, in stile Bills. Abbastanza impressionante.
Questa è stata una scelta difficile per un fan della Coca-Cola, ma è difficile non apprezzare la strategia della Pepsi. Diretto dal premio Oscar Taika Waititi (che recita anche nel suo spot pubblicitario), le guerre della Coca-Cola continuano mentre la Pepsi attacca direttamente i suoi rivali con l’orso polare, la mascotte di lunga data della Coca-Cola, che sceglie Pepsi Zero Sugar invece di Coke Zero.
Chi non ama una buona teoria della cospirazione? Sembra che Matthew McConaughey lo faccia sicuramente: sta facendo del suo meglio per convincere il collega attore (e veterano della pubblicità di Uber Eats) Bradley Cooper che tutto nel calcio esiste al solo scopo di vendere cibo alla gente. Ricevono cameo da varie celebrità, tra cui il musicista Addison Rae, gli attori Tramell Tillman e Parker Posey e il candidato alla Hall of Fame Jerry Rice. Anche se non sono sicuro che arriverei fino a McConaughey, lo faccio Volere ammetti che la Pro Football Hall of Fame assomiglia davvero a uno spremiagrumi.
L’intelligenza artificiale è stata un argomento importante in una serie di spot pubblicitari nel 2025, quindi non sorprende che Amazon vi abbia fatto ancora una volta grande affidamento nel 2026. Interpretando la coppia nella vita reale Chris Hemsworth ed Elsa Pataky nei panni di marito e moglie, Hemsworth ha l’opportunità di immaginare tutti i modi in cui l’intelligenza artificiale può essere sia pericolosa che utile.
È sempre divertente essere un po’ pignoli e trollare in certe pubblicità, e chi meglio di 50 Cent per riempirlo? Il famoso rapper tira fuori una varietà di oggetti dalla sua borsa DoorDash, tutti relativi ad altri artisti con cui ha litigato nel corso degli anni. Considerando alcuni di questi “biff” che abbracciano quasi tre decenni, sembra che l’autoproclamato “Re dei Troll” si sia guadagnato il soprannome.
Novartis, il partner farmaceutico ufficiale della NFL, è tornato nel mondo della pubblicità del Super Bowl per il secondo anno consecutivo e porterà con sé alcuni grandi nomi per contribuire ad aumentare la consapevolezza sui test per il cancro alla prostata. Nella pubblicità, intitolata “Relax Your Tight End”, si possono vedere Colby Parkinson, Greg Olsen, Tony Gonzalez, Delanie Walker e Rob Gronkowski attuali ed ex tight end rilassarsi a bordo piscina, fare yoga e scattare foto, tra le altre cose. Anche l’ex allenatore di Gronk, Bruce Arians, lui stesso sopravvissuto al cancro alla prostata, si presenta per descrivere quanto possa essere facile il test, solo per poi partire verso il tramonto.
Riesci a trovare il fidanzato delle Pringles? Anche se non sembra che la risposta a questa domanda sia un “sì” definitivo dopo aver visto questo annuncio, è divertente vedere la superstar del pop Sabrina Carpenter prestare il suo stravagante marchio di umorismo a un famoso marchio di patatine. Le implicazioni di come andranno a finire le cose per Carpenter e il suo nuovo fidanzato sono un po’ preoccupanti, ma comunque divertenti.
L’assurdità, come accennato in precedenza, è spesso nel cuore di Andy Samberg. Interpretando “Meal Diamond” – un’opera teatrale sul leggendario cantante Neil Diamond – Samberg recita varie rime sulla parola “mayo”, mentre l’attrice Elle Fanning cerca di godersi un panino.
Come sarebbe stato Jurassic Park se John Hammond avesse semplicemente investito in un Internet migliore? Xfinity prevede un finale più positivo per tutti i soggetti coinvolti, poiché Sam Neill, Laura Dern e Jeff Goldblum riprendono i loro ruoli dal classico del 1993 e alcune delle loro scene famose – con l’aiuto della tecnologia digitale antietà 33 anni dopo.
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