L’attenzione di Burberry per la “Cool Britannia” conquista gli acquirenti della generazione Z

Burberry ha mostrato segnali che la sua inversione di tendenza concentrandosi su “Cool Britannia” sta dando i suoi frutti.

L’amministratore delegato Joshua Shulman ha affermato che la sua strategia per emulare il “lusso britannico senza tempo” sta dando i suoi frutti poiché le vendite sono aumentate del 3% a 665 milioni di sterline nelle 13 settimane fino al 27 dicembre.

Ha sottolineato la forte domanda da parte degli acquirenti della generazione Z nella Grande Cina, dove le vendite sono aumentate del 6% nel periodo, alimentando le speranze per una rinascita del lusso nel settore.

La Cina è stata un punto particolarmente dolente per l’azienda e per il settore in generale dopo che le difficoltà economiche degli ultimi anni hanno smorzato la domanda di beni ad alto prezzo.

Alcuni dei prodotti, tra cui la famosa sciarpa a quadri in cashmere del gruppo al prezzo di £ 435, sono “un must per i clienti della generazione Z”, ha affermato.

Shulman ha detto: “Siamo davvero contenti di aver attirato il cliente più giovane”.

Ha detto che non voleva che il rivenditore fosse un “marchio di nicchia” e la sua strategia “Burberry Forward” consisteva nel “concentrarsi su questa espressione senza tempo e del marchio di lusso britannico, ma mostrarlo attraverso una lente che sia rilevante per una gamma più ampia di consumatori di lusso”.

Ma le vendite sono rimaste stabili nel suo segmento per Europa, Medio Oriente, India e Africa, “i locali hanno compensato un calo della spesa turistica che ha continuato a pesare sulle prestazioni”, si legge nell’aggiornamento.

Shulman ha affermato che è un “enorme peccato” che il governo attuale e quello precedente non abbiano ascoltato le richieste dell’industria del lusso di ripristinare lo shopping esente IVA per i turisti.

Ciò ha impedito che la spesa turistica nella capitale del Regno Unito tornasse ai livelli pre-pandemia, mentre stava superando quella di Parigi, ha affermato.

“E sembra essere una grande occasione persa per i marchi britannici in particolare, (è) un’occasione persa per noi di coinvolgere i turisti qui che vogliono acquistare souvenir del loro tempo trascorso visitando Londra o visitando la Gran Bretagna.”

Le azioni sono aumentate del 4% dopo l’aggiornamento. Nell’ultimo anno sono cresciuti del 25% grazie alle rinnovate speranze nella strategia di Burberry.

Adam Vettes, analista di mercato di eToro, ha dichiarato: ‘Le azioni hanno registrato un rally questa mattina dopo essere rimbalzate dai minimi pluriennali degli ultimi 12 mesi. C’è spazio per un modesto rialzo nel breve termine se il mercato accettasse il rimbalzo della Cina, ma la storia della ripresa è appena iniziata e la maggior parte potrebbe già essere scontata.

«Per i credenti è un’alta convinzione; Per gli scettici, attenzione alla consegna impeccabile in mezzo a macro venti contrari.’

Il gruppo ripone le sue speranze in un boom di popolarità britannico per rilanciare le vendite.

All’inizio di questo mese, il capo Shulman ha affermato che lo stile del Regno Unito, un mix di tradizionale e funky, si stava trasformando in un “linguaggio globale”, con “storie” che risuonavano in tutto il mondo.

L’etichetta appare anche più spesso negli abiti delle celebrità, tra cui la conduttrice di Traitors Claudia Winkleman, il cui look caratteristico è l’abbigliamento country britannico con un tocco punk.