Lucid, la casa automobilistica con sede nella Bay Area che vende veicoli elettrici di lusso, sta licenziando 319 lavoratori a causa di perdite per miliardi di dollari.
Lucido Invia un avviso Venerdì il Dipartimento per lo sviluppo occupazionale della California ha confermato i licenziamenti, che interesseranno i dipendenti della sede centrale dell’azienda a Newark, in California.
L’azienda sta lottando per realizzare profitti poiché la domanda di veicoli elettrici rallenta sotto l’amministrazione Trump e i consumatori cercano prezzi più bassi.
I tagli, entrati in vigore ad aprile, fanno parte di una riduzione del 12% della forza lavoro dell’azienda al fine di aumentare l’efficienza.
Lucid impiega circa 6.800 persone nel 2024.
I licenziamenti sono “progettati per semplificare la nostra organizzazione in modo da poter operare in modo più efficiente e mantenere i nostri impegni per il miglioramento del margine lordo e la crescita a lungo termine”, ha affermato Lucid in una nota.
L’azienda sta cercando di migliorare il proprio marchio con Timothée Chalamet-centric campagna pubblicitaria che va in onda in televisione e sui servizi di streaming. L’annuncio promuove il SUV a sette posti dell’azienda soprannominato Gravity.
Lucid ha chiamato Chalamet come suo globale Ambasciatore del marchio L’anno scorso ha chiesto al regista James Mangold di girare un cortometraggio con protagonista l’attore e il SUV Gravity.
“Coraggioso, spiritoso e assolutamente originale, rappresenta lo stesso spirito che definisce il nostro marchio”, ha detto Lucid di Chalamet.
La sua nuova strategia di marketing non è ancora sufficiente a proteggere Lucid dal difficile contesto dei veicoli elettrici.
La società ha dichiarato 2,7 miliardi di dollari danno Sia nel 2024 che nel 2025. L’anno scorso le sue vendite sono aumentate del 55% a 15.841 veicoli.
I licenziamenti colpiranno più duramente gli ingegneri di Lucid, tagliando circa 140 posti di lavoro nei team di ingegneria software e hardware. Anche i data scientist, i project manager e i progettisti saranno interessati.
La società ha affermato che i licenziamenti non influenzeranno la sua forza lavoro manifatturiera nella contea di Pinal, in Arizona.
“Le nostre priorità chiave rimangono invariate: siamo concentrati sull’avvio della produzione della nostra piattaforma di medie dimensioni… e sulla crescita delle vendite di Lucid Gravity e Air nelle aree geografiche esistenti e nuove”, ha affermato un portavoce di Lucid.
Lucid è stata fondata nel 2007 come Ativa con un focus sulle batterie per veicoli elettrici.
È diventato pubblico come Lucid nel 2021 con il finanziamento del fondo sovrano dell’Arabia Saudita. Poco dopo, ha lanciato la sua berlina di lusso chiamata Lucid Air, che parte da circa 80.000 dollari.
Le azioni di Lucid sono rimaste stabili nelle negoziazioni di mezzogiorno di giovedì, ma sono scese di circa il 55% nell’ultimo anno.
Anche Tesla e Rivian, produttori concorrenti di veicoli elettrici che pubblicizzano anche un prodotto di lusso, hanno recentemente incontrato ostacoli.
Sebbene Rivian abbia riportato utili migliori del previsto per il 2025, lo scorso ottobre ha tagliato più di 600 posti di lavoro, circa il 4% della sua forza lavoro.
Tesla ha subito un calo delle vendite e una reputazione ridotta poiché l’amministratore delegato Elon Musk cerca di spostare l’attenzione della sua azienda sull’intelligenza artificiale e sulla tecnologia di guida autonoma.
La società ha annunciato il mese scorso che avrebbe interrotto la produzione di due dei suoi modelli di auto elettriche.
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