Il produttore di Barbie Mattel ha subito un duro colpo questa settimana dopo aver fallito nel consegnare la sua bambola superstar.
La società El Segundo dietro alcuni dei giocattoli più iconici del mondo si è lanciata sul mercato azionario – le sue azioni sono crollate del 25% mercoledì – dopo aver annunciato che le vendite durante le festività natalizie erano deboli e si prevede un altro anno lento.
Era eccessivamente ottimista su quante Barbie e altri prodotti i consumatori avrebbero desiderato e ha dovuto tagliare i prezzi per spostarli, anche se ciò comportava costi più elevati dalle tariffe, hanno detto gli analisti.
“Il 2025 è stato caratterizzato dall’incertezza”, ha affermato l’amministratore delegato della società Ynon Kreiz dopo aver svelato gli utili martedì.
Mentre le Hot Wheels di Mattel andavano di moda e il suo gioco di carte Uno attirava nuovi fan, Barbie faticava. Anche la linea Fisher-Price di Mattel, che produce giocattoli educativi per neonati, bambini piccoli e bambini in età prescolare, è indietro.
Dai suoi ultimi 15 minuti sotto i riflettori dopo il film di successo del 2023 “Barbie”, la bambola e molti altri hanno perso slancio. Quest’anno, Mattel ha affermato che aumenterà la propria attenzione sulla creazione di più giochi e giocattoli digitali legati ai franchise cinematografici.
L’anno scorso, le sue vendite nette sono state di circa 5,3 miliardi di dollari, in calo dell’1% rispetto all’anno precedente, secondo i dati non certificati della società. Rendiconti finanziari. Anche le sue proiezioni per quest’anno hanno deluso gli investitori. La società ha perso quasi 1 miliardo di dollari in valore di mercato poiché gli investitori hanno venduto le sue azioni.
“Barbenheimer”, la metà più divertente dell’estate, ha incassato quasi 1,5 miliardi di dollari al botteghino e ha riacceso l’entusiasmo attorno alla Barbie sessantenne, vendendo più di 150 milioni di dollari tra la bambola e altri prodotti correlati. All’epoca, sembrava convalidare la strategia del produttore di giocattoli di trasformare i suoi marchi storici in proprietà mediatiche moderne, compresi i film live-action. Deve ancora ripetere quel successo e quel fallimento ha pesato sui suoi guadagni.
Nonostante gli sforzi per creare buzz attorno al marchio Barbie – tra cui una Barbie diabetica e una Barbie autistica – il fatturato totale dei prodotti Barbie è diminuito dell’11% lo scorso anno, dopo cali simili nel 2024.
Mattel ha detto martedì che intende raddoppiare la sua strategia, poiché il suo CEO la definisce un “business di giochi e intrattenimento per famiglie basato su IP”. Ciò significa che vuole guadagnare di più dai videogiochi e dai film.
Sebbene i giocattoli siano il pilastro della Mattel, la società ha affermato che sta cercando di espandere la propria portata concentrandosi maggiormente sulle licenze di contenuti e sui giochi digitali, che tendono ad essere più redditizi.
Mattel ha lavorato a lungo con Disney per creare bambole principesse e ha collaborato con Netflix per creare giocattoli ispirati ai personaggi del film del 2025 “KPop Demon Hunters”. I prodotti ispirati al K-pop verranno spediti in primavera e Mattel spera che aumentino le vendite di bambole.
Questa settimana ha annunciato un accordo per lo sviluppo e la commercializzazione Giocattolo legato alla serie Teenage Mutant Ninja TurtlesChe dovrebbe avere un nuovo film l’anno prossimo. Può aspettarsi un crescente interesse per i suoi giocattoli legati al franchise Masters of the Universe e al marchio Matchbox, che quest’anno avranno entrambi film.
“Il successo nel nostro business dei giocattoli guiderà il successo nell’intrattenimento, e il successo nell’intrattenimento porterà ancora più successo nei giocattoli”, ha detto Kriz. “Vogliamo sfruttare appieno questo circolo virtuoso.”
L’azienda ha letteralmente raddoppiato la sua scommessa più grande sui giochi digitali.
Mattel ha annunciato l’intenzione di spendere circa 160 milioni di dollari per acquisire la restante metà dello studio di giochi per dispositivi mobili Mattel 163, una joint venture tra Mattel e la società cinese di videogiochi e Internet NetEase.
Lo studio ha rilasciato quattro giochi basati sulla proprietà intellettuale di Mattel sin dalla sua fondazione nel 2018.
Mattel prevede inoltre di “sviluppare giochi basati sull’IP Mattel che stimolino un coinvolgimento duraturo per i fan”, ha affermato Kriz. dichiarazione.
L’acquisizione avrà un impatto temporaneo sui profitti di Mattel, ma è intesa ad “accelerare la crescita dei profitti e dei profitti fino al 2027 e oltre”, ha affermato Kries durante la chiamata.
Per alcuni, i grandi piani di Mattel per diversificarsi dai giocattoli non hanno avuto abbastanza successo da ispirare fiducia che l’azienda possa farcela quest’anno.
L’analista di Morningstar Jaime Katz ha affermato che la strategia digitale di Mattel non ha avuto successo in questi dieci anni da quando la leadership dell’azienda ha iniziato a documentarla.
“Ogni anno speriamo che il prossimo anno sia un anno di crescita”, ha detto Katz. “Ora sembra che avremo un altro anno in cui saremo bloccati.”
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