PECHINO – Pop Mart International Group sta portando Labubu sul grande schermo, scommettendo che una trama cinematografica possa ravvivare l’interesse per il giocattolo da collezione mentre la crescita delle vendite rallenta e l’entusiasmo degli investitori diminuisce.
Il produttore di giocattoli con sede a Pechino sta collaborando con Sony Pictures Entertainment sul progetto, che coinvolgerà il regista e sceneggiatore Paul King, secondo una dichiarazione del 19 marzo. Lung Kasing, l’artista nato a Hong Kong che ha creato il personaggio di Labubu, fungerà da produttore esecutivo.
Mr King – meglio conosciuto per i film Paddington, Paddington 2 e Wonka – scriverà la sceneggiatura insieme al pluripremiato sceneggiatore Steven Levenson. Progettato come un ibrido tra live-action e immagini generate al computer, il progetto è ancora in fase di sviluppo iniziale, con dettagli finanziari e una tempistica di rilascio ancora da annunciare.
La partnership con un importante studio di Hollywood sottolinea l’ambizione di Pop Mart di utilizzare film e storie per trasformare la proprietà intellettuale di Labubu in un franchise sostenibile, espandendo al contempo il proprio marchio oltre i giocattoli. Oltre a vendere giocattoli da collezione, Pop Mart ha aperto un parco a tema a Pechino e lanciato una catena di gioielli che vende ciondoli e anelli incisi con i personaggi popolari.
La bambola Labubu è diventata un fenomeno globale nel 2025, segnando un raro esempio di soft power cinese che ha raggiunto una scala internazionale, soprattutto nei mercati occidentali, tra cui Stati Uniti ed Europa. L’enorme popolarità di Labubus, abbracciata dagli idoli del K-pop, dalle celebrità di Hollywood e dai consumatori ordinari, ha spinto le azioni della società quotate a Hong Kong a un livello record in agosto.
Tuttavia, presto sono emerse preoccupazioni poiché investitori e analisti temevano che la mania di Labubu potesse svanire, con l’aumento della produzione che minacciava di indebolire l’aura di scarsità del giocattolo. Da allora le azioni di Pop Mart sono scese di oltre il 30%. In risposta, Pop Mart ha messo in risalto nuovi personaggi tra cui Twinkle Twinkle e Skullpanda, mentre il fondatore e CEO Wang Ning spinge per trasformare l’azienda in una piattaforma creativa in grado di produrre costantemente nuove IP di giocattoli.
“Pop Mart potrebbe continuare a concentrarsi sulla sua forza principale – creare giocattoli da collezione – sfruttando al tempo stesso la scala di Sony Pictures per l’esposizione globale”, hanno scritto in una nota gli analisti di Morgan Stanley, incluso Dustin Wei, alla fine dell’anno scorso quando sono emersi per la prima volta i resoconti dei media sul film.
L’analista di Morningstar Jeff Zhang ha affermato che la partnership con Sony Pictures è stata una pietra miliare negli sforzi di Pop Mart per diversificare i propri flussi di entrate.
“Data la popolarità globale di Labubu, è probabile che il film contribuisca alle future entrate derivanti dalle licenze di Pop Mart”, ha detto Zhang. “Ma… non ci aspettiamo che la notizia abbia un impatto materiale sulla valutazione delle azioni di Pop Mart.” BLOOMBERG, REUTERS
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