Amazon si è bruciata le dita con il Fire Phone nel 2014. Sotto la supervisione dello stesso Jeff Bezos, il dispositivo è durato poco più di un anno prima che Amazon staccasse la spina e spazzasse via 170 milioni di dollari di inventario invenduto. Ora l’azienda sta facendo un altro passo nel mercato degli smartphone.
Secondo Reuters, Amazon sta sviluppando un nuovo telefono all’interno dell’azienda con il nome in codice “Transformer”. Il progetto fa parte di un gruppo chiamato ZeroOne, che si concentra sulla creazione di dispositivi innovativi. Il gruppo è guidato dall’ex dirigente di Microsoft J Allard, che ha contribuito a portare Xbox e Zune sul mercato.
Cosa farà effettivamente il telefono Amazon?
Il telefono è progettato come un dispositivo di personalizzazione che ti manterrà connesso agli acquisti Alexa, Prime Video, Prime Music e Amazon per tutto il giorno. Uno dei suoi obiettivi principali è l’integrazione dell’intelligenza artificiale, che potrebbe eliminare completamente la necessità degli app store tradizionali. Pensa meno a scorrere le app e chiedi semplicemente ad Alexa di fare le cose.
Il concetto è simile a quello che Carl Pei ha descritto come il futuro dei telefoni Nothing nella sua recente intervista al SXSW.
È interessante notare che Amazon ha anche esplorato una versione “dumbphone” con funzionalità limitate ispirata in parte al Light Phone. Un dispositivo più semplice potrebbe aiutare Amazon a promuoverlo come un secondo telefono che elimina il rumore anziché aggiungerlo.
Funzionerà davvero questa volta?
Questa è la grande domanda. Il Fire Phone ha fallito perché mancava di app popolari, si surriscaldava e dava alle persone pochi motivi per rinunciare al proprio iPhone o ai dispositivi Android. Amazon ora deve affrontare la stessa sfida; Apple e Samsung controllano ancora circa il 40% delle vendite globali di smartphone.
Amazon ritiene che un telefono costruito attorno ad Alexa e al suo enorme ecosistema potrebbe essere diverso. Se i consumatori siano d’accordo è tutta un’altra storia. La cronologia di Transformer rimane poco chiara e Reuters nota che potrebbe ancora essere demolito.
A mio parere, l’idea del telefono stupido sarebbe un punto di partenza migliore per Amazon. Competere in un mercato degli smartphone già saturo può essere difficile, quindi posizionare un “dumbphone” basato sull’intelligenza artificiale come dispositivo secondario per facilitare lo shopping potrebbe essere un’idea che gli utenti hanno colto.
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