La Disney ha annunciato giovedì di aver ufficialmente esaurito il suo inventario pubblicitario per la 98esima edizione degli Academy Awards di domenica. I costi pubblicitari sono aumentati a doppia cifra rispetto allo scorso anno, con un annuncio di 30 secondi che costa più di 2 milioni di dollari.
Alla cerimonia di premiazione parteciperanno 18 sponsor esistenti e 24 nuovi sponsor. Gli sponsor dei premi di quest’anno includono Rolex, che torna per il suo nono anno, e Burger King, che si unisce alla categoria per la prima volta. Altri inserzionisti includono Disney Cruise Line, Dunkin’ Donuts, Eli Lilly and Company, Eucerin, Intuit TurboTax, L’Oréal, McDonald’s, Microsoft, Miebo, Paris Baguette, Peacock, Starbucks, State Farm, Toyota e Verizon.
Mazda, Pfizer e Volkswagen of America stanno inoltre sfruttando opportunità come “Know Your Movie” su Hulu e “Critical Acclaimed” su Disney+, nonché contenuti personalizzati e formati multimediali migliorati prodotti da TikTok Pulse Premiere e Disney CreativeWorks. Altri momenti collaterali includono “Sul tappeto rosso degli Oscar”, un pre-spettacolo dal vivo distribuito nei principali mercati locali e trasmesso a livello nazionale, e “Dopo gli Oscar”.
Si tratta della sesta campagna Disney consecutiva che prevede il tutto esaurito per importanti spettacoli dal vivo, tra cui la 97esima edizione degli Academy Awards, la 59esima edizione dei CMA Awards e il Capodanno Rockin’ Eve di Dick Clark con Ryan Seacrest.
John Campbell, vicepresidente senior delle soluzioni di intrattenimento e streaming di Disney Advertising, ha dichiarato a TheWrap che le conversazioni con gli inserzionisti sull’evento di domenica sono iniziate quasi immediatamente dopo gli Oscar dello scorso anno.
Tali discussioni continuarono fin dall’inizio, con Campbell che notò che erano state vendute più unità rispetto agli anni passati. Ha aggiunto che la Disney sta registrando una domanda in tutte le categorie pubblicitarie, con i ricavi dello streaming per gli Oscar in crescita del 76% anno su anno quest’anno, inclusi Disney+ e Hulu, mentre i ricavi della pubblicità sui social sono aumentati del 46% anno su anno.
“I marchi stanno sicuramente cercando una visione a lungo termine per le loro strategie di eventi dal vivo”, ha affermato Campbell. “Lo abbiamo visto chiaramente con alcuni dei nostri speciali dal vivo quest’anno. Lo abbiamo visto ai CMA Awards, lo abbiamo visto agli Oscar, lo abbiamo visto anche al Rockin’ Eve di Capodanno, dove abbiamo partner coinvolti con impegni pluriennali.”
Guardando al 2027, il programma di eventi dal vivo della Disney include il campionato nazionale Playoff del College Football, il 69esimo Grammy Awards, il 99esimo Academy Awards e il Super Bowl 61. Campbell ha scherzato dicendo che il primo trimestre dell’anno solare sarà “piuttosto forte”.
“Stiamo ora conversando con i marchi per capire come sarà per loro la pianificazione di eventi dal vivo con The Walt Disney Company”, ha affermato. “Domineremo il trimestre.”
La 98esima edizione degli Academy Awards si terrà al Dolby Theatre dell’Ovation Hollywood e sarà trasmessa in diretta su ABC e Hulu in più di 200 territori in tutto il mondo.
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