STOCCOLMA – Il proprietario del maggior numero di punti vendita IKEA in tutto il mondo ha dichiarato il 24 febbraio che il rivenditore di articoli sportivi Decathlon aprirà un negozio in una delle sue sedi nel Regno Unito, mentre il colosso dei mobili economici avvia prove di portare terze parti sotto il suo tetto per attirare più clienti.
Ingka sta testando se l’affitto di spazi ad altri marchi può aumentare le visite e monetizzare la metratura esistente rinnovando allo stesso tempo negozi enormi per un acquirente orientato al valore.
“Crediamo che le offerte complementari possano incoraggiare più persone a visitare i nostri negozi e a interagire con i prodotti in modi nuovi”, ha affermato Javier Quinones, direttore commerciale del gruppo Ingka.
Tradizionalmente nota per i suoi giganteschi negozi “blue-box” fuori città, IKEA ha rinnovato i formati dei suoi negozi negli ultimi dieci anni, sviluppando negozi più piccoli e showroom nel centro della città e investendo in servizi digitali per adattarsi alle nuove abitudini di acquisto.
Negli ultimi anni ha anche tagliato i prezzi su una gamma di prodotti, nel tentativo di riportare indietro i consumatori a corto di soldi.
Ingka Group, il principale franchisee IKEA con negozi in 32 paesi, ha registrato nel 2025 il fatturato annuo più basso dal 2021.
Il numero dei visitatori aumenterà dell’1,3% a livello globale entro il 2025, ma la crescita, Quinones, ha affermato che IKEA vuole accelerare.
Un negozio Decathlon di 1.188 metri quadrati aprirà presso il negozio IKEA di 25.000 piedi quadrati a Croydon, a sud di Londra, in primavera, ha detto IKEA in una nota.
IKEA affitterà lo spazio, che ha un ingresso indipendente, a Decathlon, di proprietà privata, nota per i suoi grandi negozi che vendono attrezzature da tende, biciclette e scarpe da corsa.
Sarà la prima volta che un grande marchio internazionale verrà introdotto in un negozio IKEA blue-box, anche se il più piccolo rivenditore di elettronica scandinavo Kjell & Company ha aperto in autunno in due negozi IKEA svedesi.
IKEA ha annunciato che sta anche rinnovando la sua filiale di Klagenfurt in Austria, dove lo specialista di casa e giardino Thomas Philipps aprirà un negozio.
“Per questo progetto pilota, abbiamo selezionato… inquilini con un ampio appeal e un forte impegno per l’accessibilità economica e la qualità”, ha affermato Quinones.
Ha aggiunto che IKEA sta esplorando opzioni simili in una serie di altri paesi in Europa e Nord America.
Ingka sta investendo più di 5 miliardi di sterline (8,5 miliardi di dollari di Singapore) per aprire nuove sedi e migliorare i negozi esistenti nel periodo 2024-2026. REUTERS
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