(Bloomberg) – Le vendite negli Stati Uniti di McDonald’s Corp. sono cresciute al ritmo più veloce in più di due anni nel quarto trimestre, poiché i pasti di valore continuano a risuonare tra i clienti attenti ai costi.
Le vendite nei ristoranti statunitensi affermati sono aumentate del 6,8% rispetto a un anno fa, quando il traffico pedonale fu frenato da un’epidemia di E. coli, superiore alle stime degli analisti e il più alto dal 2023. Anche i guadagni, esclusi gli articoli una tantum, hanno battuto la media delle stime compilate da Bloomberg, così come le vendite comparabili per le due divisioni internazionali.
La priorità di McDonald negli ultimi trimestri è stata quella di ripristinare il suo status di opzione conveniente per mangiare fuori dopo che i prezzi sono aumentati dopo l’uscita dalla pandemia. I risultati del quarto trimestre suggeriscono che questi sforzi, che includono voci di menu più convenienti e pasti con prezzo inferiore a 5 dollari, stanno dando i loro frutti e consentendo alla catena di hamburger di superare la concorrenza.
“McDonald’s non sarà battuto in termini di prezzo e convenienza”, ha detto l’amministratore delegato Chris Kempczynski durante la teleconferenza dell’azienda. Ha aggiunto che McDonald’s ha guadagnato quote di mercato tra i consumatori a basso reddito a dicembre.
Mark Kalinowski, amministratore delegato di Kalinowski Equity Research, ha scritto in una nota di ricerca che la crescita degli Stati Uniti “suggerisce che, in misura significativa, McDonald’s sta facendo un lavoro migliore nel fissare i prezzi in un ambiente difficile”.
Le azioni di McDonald’s sono aumentate di quasi il 2% nelle prime negoziazioni. Il titolo era avanzato di quasi il 6% quest’anno fino alla chiusura di mercoledì, superando i guadagni dell’indice S&P 500.
Il Grinch, Monopoli
Il traffico dei ristoranti negli Stati Uniti è migliorato nel quarto trimestre e i clienti hanno speso di più per visita, ha affermato la società. I dirigenti citano il popolare gioco Monopoli e un ristorante a tema Grinch che furono lanciati durante questo periodo. Il cibo Grinch, in particolare, ha registrato buoni risultati, registrando quello che l’azienda ha definito il miglior giorno di vendite di sempre.
Il direttore finanziario Ian Borden ha affermato che lo slancio derivante dagli alimenti di qualità è continuato fino a gennaio, ma le vendite comparabili nel primo trimestre sarebbero probabilmente più lente rispetto al periodo precedente. Ciò è dovuto alla popolarità delle campagne di marketing nel trimestre precedente, nonché al maltempo che ha tenuto lontani i clienti e ha ridotto gli orari di apertura di alcuni ristoranti.
“Fare affidamento su promozioni speciali rimane una strategia instabile”, ha scritto l’analista di Stifel Chris O’Cool in una nota dopo i risultati.
Anche se le vendite comparabili negli Stati Uniti hanno superato le stime degli analisti, i risultati sono stati probabilmente più vicini alle aspettative degli investitori, ha scritto l’analista di RBC Capital Markets Logan Reich in una nota di ricerca.
La catena di hamburger ha riportato un onere al lordo delle imposte di 80 milioni di dollari, o 9 centesimi per azione, relativo agli oneri di ristrutturazione, poiché McDonald’s cerca di “modernizzare i modi di lavorare” nell’ambito del suo ultimo piano strategico. Il margine operativo, una misura della redditività, è diminuito rispetto al trimestre precedente.
nuova bevanda
McDonald’s prevede di introdurre nuove bevande quest’anno, secondo Jill McDonald, global chief restaurant experience officer dell’azienda. Si prevede che la catena di hamburger aggiornerà la sua offerta di bevande a seguito di un progetto pilota di un piccolo concetto di bevanda chiamato CosMc’s.
Le nuove offerte saranno sotto il marchio McCafe, ha detto McDonald’s. L’azienda prevede di offrire una varietà di bevande, tra cui “caffè deliziosi”, rinfrescanti, bevande energetiche e bibite artigianali, ha affermato.
O’Cool di Stifel ha affermato che la nuova linea di bevande è importante per la rilevanza del marchio e per l’aumento delle visite al di fuori dei pasti, ma non si prevede che il lancio “fornisca un picco basso strutturale”. Piuttosto, il lancio di un nuovo hamburger più grande chiamato “Big Arch” potrebbe aiutare ad aumentare le dimensioni degli assegni e i margini dei ristoranti.
McDonald’s ha affermato che l’azienda sta cercando di espandere le bevande nel suo sistema globale e sta conducendo un piccolo esperimento in Australia alla fine del 2025.
Restaurant Brands International Inc., che possiede Burger King, ha riferito giovedì che vendite comparabili hanno superato le stime dell’ultimo trimestre, mentre Wendy’s Co. pubblicherà gli utili venerdì.
Brown scrive per Bloomberg.
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