Di MAE ANDERSON, Associated Press
NEW YORK (AP) – Con l’avvicinarsi della domenica del Super Bowl, la battaglia fuori dal campo per gli inserzionisti per conquistare più di 120 milioni di spettatori sarà feroce quanto la rivalità tra Patriots del New England e Seattle Seahawks.
Decine di inserzionisti stanno facendo del loro meglio Super Bowl 60, in onda domenica sulla NBC. Sperano che il loro pubblico ricordi i loro marchi mentre riempiono le loro pubblicità con celebrità da Kendall Jenner (Fanatics Sportsbook) a George Clooney (Grubhub), icone pubblicitarie comprovate come i Budweiser Clydesdales e nostalgia per proprietà cinematografiche famose come “Jurassic Park” (Comcast Xfinity).
Ogni anno, le pubblicità del Super Bowl offrono un’istantanea dell’umore americano, nonché delle industrie che quell’anno sono piene di liquidità: dal “Dot-Com Bowl” del 2000 al “Cripto Bowl” 2022.
Le tendenze di quest’anno includono la pubblicità per le aziende sanitarie e di telemedicina farmaci dimagranti e test medici, aziende tecnologiche che mostrano i loro ultimi gadget e app e inserzionisti che utilizzano l’intelligenza artificiale nei loro annunci.
Charles Taylor, professore di marketing dell’Università di Villanova, ha detto a causa dei grandi titoli nelle notizie ultimamente – da allora un salto nell’applicazione dell’immigrazione nel Minnesota a conflitti all’estero – si aspetta che gli inserzionisti mantengano un tono leggero e sciocco.
“A causa dello status del Super Bowl come evento della cultura pop con una divertente atmosfera di festa, la stragrande maggioranza dei marchi eviterà qualsiasi tono cupo o divisivo e consentirà invece ai consumatori di sfuggire al pensiero di questi tempi difficili”, ha affermato.
Prezzi record
Gli inserzionisti affollano il Super Bowl ogni anno perché così tante persone guardano la grande partita. Nel 2025, un record di 127,7 milioni di telespettatori americani hanno guardato la partita attraverso piattaforme televisive e streaming.
La domanda è più alta che mai, poiché gli eventi sportivi dal vivo sono uno dei pochi luoghi rimasti in un panorama mediatico frammentato in cui gli inserzionisti possono raggiungere un vasto pubblico. La NBC ha esaurito lo spazio pubblicitario a settembre.
Lo spazio è stato venduto per una media di 8 milioni di dollari per unità di 30 secondi, ma una manciata di spot sono stati venduti per più di 10 milioni di dollari, un record, ha affermato Peter Lazarus, vicepresidente esecutivo per lo sport e le Olimpiadi, la pubblicità e le partnership per NBCUniversal. Ha detto di definire febbraio, con il Super Bowl, le Olimpiadi e l’NBA All-Star Game, un “febbraio leggendario”.
Lazarus ha affermato che il 40% degli inserzionisti ha acquistato tutte le principali proprietà sportive della NBC e il 70% degli inserzionisti del Super Bowl ha acquistato anche le Olimpiadi.
Celebrità a bizzeffe
Le sponsorizzazioni di celebrità sono un modo comprovato per gli inserzionisti di ottenere la buona volontà degli spettatori. Quest’anno, Fanatics Sportsbook invita Kendall Jenner a parlare del “Kardashian Kurse”, in cui accadono cose brutte ai giocatori di basket con cui esce.
George Clooney appare in un componente aggiuntivo di Grubhub per promuovere l’offerta “Eat the Fees” dell’app di consegna per ordini di $ 50 o più.
Diversi annunci presentano più di una celebrità o stella dello sport. Michelob Ultra presenta Lewis Pullman, l’attore di Kurt Russell, mentre lo snowboarder olimpico Chloe Kim e il giocatore di hockey TJ Oshie osservano le piste da sci.
Xfinity riunisce Sam Neill, Laura Dern e Jeff Goldblum in un remake riproduttivo di “Jurassic Park” che presenta la tecnologia Xfinity che ripristina l’energia sull’isola in modo che nulla vada storto.
E Uber Eats assume Matthew McConaughey per il secondo anno consecutivo per convincere le celebrità – quest’anno si tratta di Bradley Cooper e Parker Posey – che il calcio è una cospirazione per rendere le persone affamate in modo che ordinino cibo.
L’IA entra in scena
Per il secondo anno consecutivo, l’intelligenza artificiale sta facendo scalpore negli spot pubblicitari del Super Bowl.
Oakley Meta pubblicizza i suoi occhiali AI in due spot ricchi di azione in cui Spike Lee, Marshawn Lynch e altri usano gli occhiali per registrare video e rispondere a domande.
Wix Harmony ha lanciato un annuncio che mostra il suo software di web design che utilizza strumenti di intelligenza artificiale. Wix rilascia anche un plug-in per Base44, un generatore di app AI. E OpenAI farà pubblicità durante il gioco con un annuncio ancora da rivelare.
Svedka Vodka ha assunto Silverside AI, uno studio di intelligenza artificiale, per aiutarli a creare un annuncio con la loro mascotte robot FemBot insieme a una controparte maschile, BroBot. Hanno scelto questo approccio per via del posizionamento di Svedka come “vodka del futuro”, ha affermato Sara Saunders, direttrice del marketing di Sazerac, che ha acquisito il marchio Svedka nel 2025.
“Abbiamo reinventato il robot attraverso l’intelligenza artificiale”, ha detto Saunders. “Ci sono voluti molti, molti mesi per ricostruirlo, per dargli funzionalità, per dargli quello spirito umano che volevamo mostrare nel nome del marchio.”
Sanità e telemedicina
Gli operatori sanitari e di telemedicina sono ovunque durante il Super Bowl 60. Due aziende farmaceutiche pubblicizzano test: Novartis pubblicizza un esame del sangue per il cancro alla prostata con lo slogan “Relax Your Tight Game”, che descrive il rilassamento delle partite di calcio.
Lo spot di Boehringer Ingelheim ha come protagoniste Octavia Spencer e Sofia Vergara, che incoraggiano le persone a sottoporsi al test per le malattie renali.
Liquid IV, che produce una miscela di bevande elettrolitiche, ha pubblicato un annuncio sul rimanere idratati.
La società di telemedicina Ro utilizza Serena Williams nella sua pubblicità per i farmaci dimagranti GLP-1. Anche Novo Nordisk, che produce Wegovy e Ozempic, ha annunciato che avrà una sede.
Hims & Hers, un’altra azienda che offre farmaci dimagranti GLP-1, ha un annuncio in cui afferma che l’azienda sta offrendo alle persone un migliore accesso all’assistenza sanitaria solitamente disponibile solo per le persone benestanti.
“Potresti chiamarlo il Super Bowl GLP-1”, ha affermato Tim Calkins, professore clinico di marketing presso la Northwestern University. “Non si vedono spesso molte aziende farmaceutiche al Super Bowl, ma quest’anno ne vedremo molte.”
Argomenti provati
Alcuni inserzionisti si attengono a ciò che è provato e vero. La toccante pubblicità di Budweiser mostra un puledro di Clydesdale che cresce con un’aquila calva sulle note di “Free Bird” dei Lynyrd Skynyrd. Lo spot celebra il 150° anniversario della Budweiser.
E Pepsi sta cercando di riaccendere le guerre della Coca-Cola con la sua pubblicità che mostra gli orsi polari – le famose mascotte della Coca-Cola – che scelgono Pepsi Zero Sugar invece di Coke Zero in un test di assaggio alla cieca. La pubblicità si conclude con gli orsi catturati da una “kiss cam”.
Sorprese
Mentre la maggior parte degli inserzionisti del Super Bowl pubblicano presto i loro annunci per cercare di trarre vantaggio dal buzz, alcuni aspettano fino al giorno della partita per rivelare il loro annuncio.
La bevanda analcolica Poppi di proprietà della Pepsi ha anticipato che la pop star Charli XCX e l’attrice Rachel Sennott saranno le protagoniste della loro pubblicità.
Ben Affleck è tornato in uno spot pubblicitario di Dunkin’ Donuts. Il trailer lo mostrava con le leggende della sitcom degli anni ’90 Jennifer Aniston e Matt LeBlanc di “Friends” e Jason Alexander di “Seinfeld”.
Quest’anno ci sono sempre meno inserzionisti di automobili, ma Cadillac lascia intendere che mostrerà la sua nuova vettura di Formula 1 in uno spot pubblicitario.
Link alla fonte: www.denverpost.com