Disney+ sta per prendere in prestito una pagina direttamente dal playbook dei social media. Entro la fine dell’anno negli Stati Uniti, il servizio di streaming introdurrà video verticali; È una mossa che può far sembrare l’apertura di Disney+ come lo scorrimento del destino sul tuo telefono.
L’annuncio è arrivato durante il Technology + Data Showcase della Disney al CES 2026, dove la società ha chiarito che vuole che le persone aprano l’app ogni giorno, non solo quando viene rilasciato un nuovo spettacolo.
Questo non è il primo tentativo della Disney di realizzare brevi contenuti verticali. L’azienda ha prima testato il formato con: Verts sull’app ESPN l’anno scorsoutilizza brevi video verticali per vedere come gli utenti interagiscono con il formato. Questi primi dati hanno contribuito a definire le funzionalità ora in arrivo su Disney+; Lo scopo di questi video è mantenere gli spettatori sull’app più a lungo.
Perché i video verticali arrivano su Disney+?
Lo ha detto la dirigente della Disney, Erin Teague Scadenza che il piano va ben oltre i brevi trailer o i clip promozionali. Disney+ utilizzerà video verticali per un ampio mix di contenuti, inclusa la programmazione originale in formato breve, ma i dettagli sono ancora nascosti.
Ciò lascia spazio a formati come i microdrammi, che nell’ultimo anno sono diventati sempre più popolari sulle piattaforme social. Teague ha affermato che l’azienda si sta concentrando sul rendere l’esperienza naturale piuttosto che sovrapposta.
Disney vuole che i video verticali si adattino al modo in cui le persone già utilizzano i loro telefoni, in particolare gli spettatori più giovani. Il pubblico della generazione Z e Alpha, in particolare, ha meno probabilità di guardare contenuti di lunga durata sul piccolo schermo e la Disney vede i video verticali come un modo per incontrarli dove si trovano.
Il servizio di streaming prevede inoltre di mantenere il feed personale e progettato per evolversi nel tempo sia nelle notizie che nell’intrattenimento. L’obiettivo più ampio è semplice. Se gli utenti aprono abitualmente Disney+, è più probabile che scoprano programmi, guardino contenuti più lunghi e continuino ad abbonarsi.
Disney+ non è l’unico servizio di streaming a perseguire questa idea. Netflix sta anche testando uno streaming video verticale con clip delle sue serie e film per condurre gli spettatori direttamente in una sessione di binge-watching.
La Disney si sta concentrando maggiormente anche sull’intelligenza artificiale. La società ha recentemente confermato che alcune clip generate dall’intelligenza artificiale di Sora di OpenAI potrebbero apparire su Disney+, ma non si sa se i video AI verranno aggiunti alla nuova versione.
Unendo lo streaming con la navigazione in stile social, Disney+ compete non solo con Netflix, ma con le piattaforme social che stanno rimodellando il modo in cui scopriamo cosa guardare dopo.
